Semalt: täielik juhend SEO-le e-A-T jaoks


2014. aastal lekitati avaldamata Google'i otsingukvaliteedi juhiste kogum. See sisaldas salapärast lühendit, mis kogu aeg ilmnes: E-A-T. Lähemal vaatlusel näidati, et need kirjad esindavad asjatundlikkust, autoriteeti ja usaldust.

Sellest esimesest ja pisut juhuslikust mainimisest on E-A-T tähtsus ainult kasvanud. Nüüd peab Google seda lehekvaliteedi hulgas kolme peamise kaalutluse hulka - see on oluline näitaja otsingutulemite paremusjärjestuse määramisel ja seega oluline kaalutlus teie SEO-tegevuses.

Selles artiklis käsitleme lähemalt E-A-T - mida see tähendab, kuidas see mõjutab teie Google'i asetust ja kuidas tagada, et see töötab teie jaoks, mitte teie vastu.

E-A-T põhitõed

Nii et me teame, et E-A-T tähistab asjatundlikkust, autoriteeti ja usaldust. Aga mida see tähendab?

Lühidalt öeldes on E-A-T Google'i viis öelda veebisaitidele, et nad peavad hea reitingu saamiseks pakkuma kvaliteetset teavet. See muutub akronüümi iga elemendi uurimisel üsna ilmseks:

Ekspertiisid

Google eelistab veebisaite, mille sisu näitab asjatundlikkust - mitte ainult teadmiste osas, vaid ka seda, kui tõhusalt neid teadmisi edastatakse. Google mõõdab seda parameetrit, vaadates sisu kvaliteeti ja kui tõhusalt see publikut köidab. See puudutab nii teie asjade tundmist kui ka teadmist, mida teie publik soovib.

Seda E-A-T elementi on rohkem kaalutud selliste asjade jaoks nagu meditsiiniajakirjad ja legaalsed veebisaidid, vähem aga kuulujuttude ja huumorisaitide jaoks. Asjatundlikkuse näitamine ei tähenda, et peate oma saidile kirjutama Vikipeedia stiilis artikli, peate lihtsalt pakkuma kasuliku, tõese ja seeditava sisu.

Autoriteet

Kas veebisaidi taga olevad inimesed on nende teema autoriteet? Teie ja/või teie kirjanikud peavad suutma tõestada, et olete kvalifitseeritud rääkima kõigest, millest räägite. Selle mõõdiku analüüsimiseks vaatab Google välja, kes kasutab teid teabeallikana - kui saate lingid oma valdkonna autoriteetidelt, siis näete ka teid kui autoriteete. Ja ehkki lingid on kõige paremad, aitab teadmiste autoriteeti suurendada ka lihtsalt mainimiste saamine uudiste või valdkonna veebisaitidel.

Usaldusväärne autoriteedi mõõdupuu on usaldusnivoode skoor - mida lähemal olete 1,0, seda autoriteetsemaks peate.

Usaldage

Paljuski on usaldus E-A-T kõige olulisem tegur - kui jäätumiseks on asjatundlikkus ja autoriteet, võib usaldust pidada koogiks. Seda mõõdikut mõõdab üldsuse ettekujutus teie ettevõttest - liiga palju halbu ja/või adresseerimata arvustusi, olgu need siis Google'is, Trustpilotis, Facebookis, Glassdooris, Yelpis või Tripadvistris, võivad teie E-A-T jõupingutused paika panna.

Hea usalduspunkti saamiseks pole otseteid - peate juhtima kindlat ettevõtet, kuulama tähelepanelikult kliente ja kasutama nende tagasisidet paremaks muutmiseks. Kui te ei õpi oma ettevõttest ega võta sellega seoses vastu negatiivseid seisukohti, on teil ette nähtud ebaõnnestuda.

Päeva lõpus soovib Google olla tuntud parimate võimalike otsingutulemuste teenindamise eest. Lõppude lõpuks on see ettevõtte olemise põhjus. E-A-T on Google'i viis tagada, et alati, kui kasutaja teavet otsib, on see, mida talle antakse, usaldusväärne, kasulik ja võimalikult kõrge kvaliteediga.

E-A-T ja YMYL suhe

E-A-T asjade, vigade ja viiside paremaks mõistmiseks peame rääkima selle seosest teise lühendiga.

YMYL kas Google räägib teie raha või teie elu veebilehtede eest. Need on lehed, mille jaoks Google peab kvaliteeti kõige olulisemaks, kuna need võivad avaldada reaalset mõju Google'i kasutajate praegusele ja tulevasele õnnele, tervisele ja rikkusele. YMYLi lehtedel käsitletavad teemad hõlmavad füüsilist heaolu, emotsionaalset heaolu, rahalist turvalisust, õigussüsteemis navigeerimist ning muid olulisi teemasid. Google soovib arusaadavalt, et YMYL-i lehed pärineksid usaldusväärsetelt veebisaitidelt ja nende sisus oleks eriti kõrgel tasemel loodud ekspertiis ja autoriteet.

Ettevõtte keskendumine YMYL-i lehtedele kuulutati välja 2013. aastal ja see käivitas Google'i edasise keskendumise E-A-T-le. Kui E-A-T kontseptsioon töötati algselt välja YMYL-i lehtede jaoks, on seda vahepeal erineval määral rakendatud kõigile Google'i otsingupäringutele.

Muidugi, kõige olulisem on saada kvaliteetset meditsiinilist ja juriidilist teavet, kuid Google mõistab, et selle kasutajad soovivad ka kvaliteetset huumorit, kuulujutte ja muud teavet, mis ei pruugi YMYL-i lehevormi sobida. See muudab E-A-T oluliseks iga veebisaidi jaoks, kes soovib asuda Google SERP-de tipus.

E-A-T ja sisuloojad

2018. aastal viis suuniste värskendamine veebisaidi loojate tähelepanu keskmesse. Google soovis näha mitte ainult seda, kes oli lehe peamise sisu autor, vaid ka seda, millised olid selle autori volitused käsitletava teema kohta. Eriti puudutas see YMYLi katsealuseid.

Tulemuseks oli, et veebisaitidel pole vaja ainult oma E-A-T üles ehitada, vaid ka nende sisuloojate E-A-T. Lisaks ekspertide, mõtteliidrite ja autoriteetide kasutamisele oma saidi lehtede täitmiseks on ka mõned erinevad viisid, kuidas seda saavutada:
  • Kaasa veebilehtede autorikastid: Lisage igale veebilehele väike autoriprofiil, kuulutades, kes selle sisu kirjutas, ja määrates oma volikirja.
  • Link autori ametialaste volituste juurde: Ükskõik, kas see on tükk, mille nad on mõne muu saidi jaoks kirjutanud, juhtorgani liikmeks saamine või lihtsalt autori LinkedIn-profiil, annab see Google'ile teavet, mida ta vajab autori volituste kontrollimiseks.
  • Kasutage struktureeritud andmeid: Peaksite Google'i robotite jaoks asjad võimalikult lihtsaks tegema, nii et kasutage kindlasti autoriskeemi märgistust - struktureeritud andmeid, mis ei pruugi kasutajale näha olla, kuid annavad Google'ile teada kõik, mida ta peab autori kohta teadma.

Kuidas Semalt saab tagada, et olete see, kes te E-A-T olete

Nagu näete, pole E-A-T lühiajaline näidend. Tegelikult on see täpselt lühiajaline vastand, kuna see viidi tõhusalt sisse selleks, et peatada veebisaidid, mis mängivad Google'i otsingutulemuste süsteemi. Selle eesmärk on premeerida neid, kes pakuvad kvaliteetset teavet ja kes pakuvad seda pikaajaliselt.

Seetõttu peavad kõik veebisaidid, kes soovivad järjepidevalt ja püsivalt jõuda otsingutulemuste tippu - eriti YMYL-i lehtedega saidid -, peavad nad mõistma, et seda ei juhtu üleöö. See nõuab tõelisi pingutusi ja investeeringuid. Teddy Roosevelti parafraseerides pole midagi väärt tegemist.

Neile, kes on E-A-T väljakutseks valmis, on Semalt siin abi. Kümneaastase kogemusega organisatsioonide jõudmisel kõigis tööstusharudes otsingumootorite paremusjärjestuse tippu oleme ekspertide, autoriteedi ja usalduse arendamise eksperdid, mida peate selle tippu jõudma.

Meie FullSEO pakett on mõeldud veebisaitide omanikele, kes mõistavad otsimootori optimeerimisse investeerimise väärtust. See pakett annab teile juhised isiklikuks SEO-halduriks, kes juhendab teid teie SEO strateegia analüüsimisel, optimeerimisel ja pideval täiustamisel.

Protsessi oluline osa on teie E-A-T pakkumise parendamine.
  1. Esmalt vaatame teie saiti, et mõista teie praegust E-A-T positsiooni.
  2. Seejärel moodustame optimeerimise ülesannete loendi, parandades teie lingimahla, HTML-koodi, struktureeritud andmeid ja kõiki muid E-A-T elemente.
  3. Lõpuks täiustame teie E-A-T pidevalt.
Võib-olla peate oma saidi elementide autoriteks leidma oma ala eksperdi. Võib-olla peate pakkuma parema kvaliteediga teavet või muutma praeguse teabe kergemini seeditavaks. Igal juhul võite uskuda, et teie isiklik SEO-haldur hakkab teid otsimootori paremusjärjestusest juhendama.

See ei juhtu üleöö. Kuid kui olete pühendunud oma veebisaidi täiustamisele, pakkudes vaatajaskonnale suuremat asjatundlikkust, autoriteeti ja usaldust, võite olla kindel, et ka teie Google'i paremusjärjestuse tulemused paranevad.